继雪王动画第二部《雪王之魔幻沙洲》冬至日本日上线后，12月25日，企查查APP夸耀，“雪王爱动漫文化（北京）有限公司”（以下简称“雪王爱动漫”）注册成就，注册资金为6000万元。据悉尊龙凯时体育，“雪王爱动漫”将主要慎重“雪王”IP的本色运营、常识产权保护、IP买卖化等业务。

推出洗脑神曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甘好意思蜜”后，连年来，蜜雪冰城抓续在潮玩临近、文创居品、动画电影等文化场合加强IP实力。这些居品不仅在国内酬酢媒体上受到年青东说念主的关注，也飞速在国际产生文化影响力。据干系媒体报说念，印尼好多小一又友学会的第一句华文即是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甘好意思蜜”。

从蜜雪冰城在文化产业布局的又一垂危落子可以看到，蜜雪冰城对“雪王”IP抓续布局，将来围绕“雪王”IP将有更多可能性得以拓荒，“雪王”IP或有望成为蜜雪冰城继现制茶饮、现磨咖啡后的另一个垂危增长点。

 

从“街溜子”到动漫主角

祥瑞物雪王，正在以“街溜子”的形象出当今各大酬酢平台上。网友眼中的雪王，不是在音乐节上打碟即是和蛋仔玩偶“比拼技艺”，不是在街头倒立，即是挨家挨家“串门儿”。

也有网友看到，雪王不是在香港的街头“伶仃”踱步，即是在和土耳其东说念主有来有回地斗舞。网友称，“雪王除了自家的店铺哪儿齐去，是个实打实的街溜子”。 

上述活跃在各大街头的“街溜子”雪王是蜜雪冰城的超等IP和品牌毕生代言东说念主，出身于2018年的雪王因其呆萌可儿、鄙吝正直的形象取得了多量粉丝的喜爱，也因往往出没于各式遏止场所，被辱弄“莫得雪王混不进去的圈子”。

近期，除了“街溜子”之外，雪王还多了一重身份——出说念成为动漫主角。就在12月21日，蜜雪冰城雪王动画第二部《雪王之魔幻沙洲》已在多个视频平台准时开播。这一次，第一部里夺回了冰淇淋权杖救济了冰原大陆的雪王，在充满奥妙颜色的彩砂镇开启了全新冒险。在满满敦煌立场的彩砂镇里，雪王和老一又友兔雇主、新一又友翠翠踏上了寻找神奇魅力彩砂、看管小镇的新征途。

这并非雪王初度进犯影视圈。早在2023年8月，雪王担纲主角的首部动画《雪王驾到》就在各大视频平台上线，该动画首周在B站收货9.9的高评分，全网播放量跨越2亿次。雪王和一又友们积极勇敢，最终投降贫穷的故事取得了可以的口碑，并生效创造出“奶茶番”等蚁集热词。

这次的《雪王之魔幻沙洲》除了不绝了第一部的超高制作水准外，还带来了繁多新“惊喜”。其中，洛天依演唱的主题曲加入了更多中国传统乐器元素进行了从头编曲，同期《雪王之魔幻沙洲》还邀请到了《黑传奇·悟空》的配音演员为全新的垂危变装“献声”。而蜜雪冰城旗下的现磨咖啡品牌走时咖也在动画中行为彩蛋惊喜亮相。

深谙年青东说念主的酬酢需求、以可儿正直秉性为特质的雪王，通过在各大平台的玩梗、爆梗、接梗等格式，如故俘获了一众年青粉丝。

 

IP有望成为新增长弧线

近日，蜜雪冰城还成就了“雪王爱动漫文化有限公司”，关于该公司将来的狡计，蜜雪冰城干系慎重东说念主暗意，“雪王爱动漫”将主要慎重“雪王”IP的本色运营、常识产权保护、IP买卖化等业务。公开信息夸耀，“雪王爱动漫”的筹画规模包括不限于影视制作、艺术展览、音乐制作、文娱工作以及临近居品等。

值得一提的是，这亦然本月内官宣《雪王之魔幻沙洲》定档12月21日后，蜜雪冰城在文化产业布局的又一垂危落子，可以看到，蜜雪冰城对“雪王”IP抓续布局，刻下已有不少成绩。 

刻下，蜜雪冰城已成为众所周知的品牌。2018年，蜜雪冰城推出了超等IP和毕生代言东说念主“雪王”，刻下，“雪王”IP如故成为了一个卓越饮品的文化标志，积蓄了来自民众不同国度、领有不同文化配景的诚笃粉丝。

2021年，以“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甘好意思蜜”为主题的魔性洗脑宣传歌曲MV《蜜雪冰城主题曲》，率先将雪王IP推向商场圈层。在随后的一个多月时老实，各大酬酢媒体抓续发酵。左证公开贵府，那时在B站，以“蜜雪冰城”为关节词，名次前20与主题曲有计划的热门视频累计相加播放量高达6000+万。

后续在2023年8月，首部主题动画《雪王驾到》推出，雪王初度闯入动漫圈便杀青播放量跨越2.0亿次。蜜雪冰城本年1月2日递交的招股书夸耀，扫尾2023年12月24日，“雪王”及“蜜雪冰城主题曲”的干系话题在主要酬酢平台上的累计曝光量分裂跨越87亿次及84亿次。

在线下，蜜雪冰城通过三万多家门店蚁集及开展“雪王”巡游和冰淇淋音乐节等多种行为，杀青对以前破钞群体的触达。“雪王”出当今冰淇淋音乐节、“蜜雪冰城”福袋节、以及“雪王”寿辰派平等垂危的“蜜雪冰城”行为中，并抓续受到破钞者关注。 蜜雪冰城推出的带有“雪王”可儿形象的玩物及水杯等临近居品也广受宽饶。

在国际，蜜雪冰城充分专揽“雪王”IP因地制宜推出丰富营销行为，刻下该品牌在多个地区相等是东南亚地区受到以前宽饶及快速传播。举例，扫尾2023年12月24日，有计划“蜜雪冰城印度尼西亚”(#mixueindonesia)的话题在TikTok上的累计曝光量跨越21亿次，另外越南2023年六一儿童节的雪王绘图行为干系话题浏览量跨越6,600万次。通过以前的本色库，“雪王”招引了来自不同国度、多元文化配景的破钞者和粉丝群体，激励了粉丝的共享和二次创作欲。 

跟着IP布局的逐步铺开，蜜雪冰城逐步在构建我方的IP全国。扫尾2023年12月24日，“蜜雪冰城”在微信、抖音、快手、小红书、微博及哔哩哔哩等六大酬酢平台共领有约4300万粉丝，为中国现制饮品行业最多。繁多破钞者积极参与丰富“雪王”的变装和形象并进行二次创作，其中，哔哩哔哩用户二次创作的视频揣测播放量跨越1.63亿次。“雪王”的可儿形象也深受东说念主们喜爱，东说念主们在酬酢平台上创作了许多以“雪王”为原型的颜料包。

左证灼识有计划的呈报，蜜雪冰城如故成为中国第一、民众第二的现制饮品企业，民众门店数目跨越3.6万家。在东南亚，蜜雪冰城是当地商场名按序一的现制茶饮品牌。印度尼西亚《雅加达邮报》曾报说念称，在印尼，蜜雪冰城和雪王如故成为酬酢媒体上的热门。当地好多小一又友学会的第一句华文即是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甘好意思蜜”。

行为现制饮品规模独树一帜的IP形象，“雪王”始于饮品又卓越饮品，逐步成为了融入破钞者日常糊口的文化标志。有业内东说念主士以为，“雪王”的买卖及社会价值思象空间浩大，而“雪王爱动漫”的成就，足以体现蜜雪冰城对“雪王”IP的可爱，也裸显露其将围绕“雪王”IP，拓荒更多可能性的意图。将来“雪王”IP会否成为蜜雪冰城继现制茶饮、现磨咖啡后的另一条增长弧线？值得期待。 

采写：南齐记者 林文琪